欢迎光临贵州女儿红酒业有限公司


招商详情

酱酒高管陆续退场,职业经理人为何打不了逆风仗?

发布时间:2023/10/23

  又是一年重阳日,酱酒下沙正当时。

  近日,多家酱酒企业启动了下沙工作,然而细心的人不难发现,在这些企业的管理团队当中,不少高薪聘请来的职业经理人已不见踪影。在当前行业调整期的背景之下,这些企业职业经理人身影的消失,无疑搅动了许多人敏感的神经。

  实际上,从去年开始已经有多家酱酒企业的营销负责人选择离开,其中不乏一些比较知名的酱酒企业,他们当中除了一部分是因为企业被收购离职外,其他人的离职原因主要有五:

  一是,多数职业经理人入局的时间正值酱酒上升期,当初老板不惜重金请来是期望他们通过施展才干,来实现企业高增长。但从去年开始的行业新一轮调整期,让一路高歌猛进酱酒遭遇到大力度的回调,这必然导致企业出现增长乏力甚至原地倒退的情况,而拿着高薪被寄予厚望的职业经理人自然就成为最直接的“背锅侠”。

  二是,不少酱酒企业,特别是茅台镇的酱酒企业招募总经理更多是一时冲动,多是老板在酱酒热的时候认为需要补上当下的短板,贸然决定挖人,甚至开出自己没有算好账的“待遇包”,而感性决定过后,理性来临后,就看到更多职业经理人的长尾效能以及不如意的地方,但当临时补缺的差事,干完了以后,凸显的人工成本问题,就摆在了眼前。

  三是,职业经理人进入企业前一般对老板都有过承诺,为了完成工作目标,其手段往往会比较激进,但酱酒企业多数为民营家族企业,其股东和亲戚关系盘根错节极其复杂。而职业经理人作为外来人口,空降在管理岗位上,并且在教育水平、管理水平以及个人阅历等方面,都远远胜出“公司老人”,当其面临公司重量级股东冲击的时候,很容易出现黯然离场的结果。

  四是,从产业发展的周期来看,当行业/品类正值高速发展的时候,企业自然需要一位有魄力、有能力的“狂飙”招商型职业经理人,来实现高增长。但在行业陷入调整的时候,一位行事稳健、步步为营的“船长”,更有利于企业的平稳渡过布满礁石的浅滩。

  五是,除了职业经理人外,茅台镇的酱酒企业并非没有其他选择,一个最明显的例子便是如今上越来越多的酒二代、酒三代们开始从幕后走向前台,他们有的是海归留学归来,有的则在生产浸染多年,相较于职业经理人他们能够得到的信任显然更多,手中的权力也更大,由此产生的不平衡也是职业经理人离职的重要原因。

  从这里不难看出,对于酱酒企业来说,职业经理人并非灵丹妙药,很多酱酒企业总想通过请一个“大牛”来改变一切,是根本不现实的。 而从这些职业经理人的逐渐退场也不难发现,对于酱酒企业来说,想要从小作坊式的家族企业到真正的品牌企业依然任重道远。(文章来源:微酒)